Ta fram relevant data i Google Analytics!


2016-11-03, 09:05 Publicerat av: Sanna Lindberg

Många företag använder Google Analytics eller något annat statistikverktyg för att spåra besökare på hemsidan. Våra kunder använder också verktyget, men anser att statistiken ofta är överväldigande. Så vad är egentligen relevant att titta på? - Jo, för att ta fram relevant data måste det finnas ett tydligt mål och syfte webbplatsen. Vad vill du att dina besökare ska göra på hemsidan? Vilka sidor ska de besöka och hur länge ska de stanna?

I Google Analytics kan du få en bra överblick på din webbplats, eller gå ner på djupet. Allting är upp till vilken nivå som du vill lägga det på. Nedan presenteras huvudkategorierna i verktyget och vilken typ av data som du kan få ut.

Realtid

Under realtidsfliken kan du ta del av hur besökarna rör sig på hemsidan i realtid. Det är framförallt användbart när man använder sig av endagserbjudanden, eller om man vill följa upp en ändring på webbplatsen. Även om man vill titta på de omedelbara effekterna av ett publicerat blogginlägg.
Här kan du bland annat få information om besökarnas plats i form av land, region och ort. Trafikkällorna ger dig uppgifter om varifrån de kommer, om det är via Googles organiska (obetalda sök), betalda sök eller sociala medier. Du får även veta vilka sidor de är inne på samt vilka mål (eller konverteringar) de genomför på webbplatsen.

Målgrupp

Under kategorin målgrupp får du veta mer om besökarnas demografi, kön, åldrar och intressen. Eftersom Google samlar information om besökarnas aktivitet utanför webbplatsen genom bland annat tredje parts Double Click cookies kan vi få bättre information om besökarna. Läs mer om demografi och intressen här! Här får du data om vilka städer de besöker hemsidan från och om de är nya eller återkommande besökare. Verktyget ger dig även data om vilken typ av enhet som besökaren gått in via. Det kan vara dator, surfplatta eller mobil. I målgruppskategorin får du veta mer om:

  • Demografi
  • Intressen
  • Geografisk
  • Beteende
  • Teknik
  • Mobilt

Förvärv

Här presenteras statistik från vilka kanaler som har genererat i besök. Du kan få veta om besökarna kommit via exempelvis organiskt sök, betalt sök eller sociala medier. Har du ditt Google Analytics konto sammankopplat med Google Adwords (Googles betalda annonseringsverktyg) kan du få veta om de betalda besökarna har genererat fler konverteringar, så som att fylla i kontaktformulär eller nedladdning av en pdf.

Här kan du även se vilka sökfrågor som använts av besökarna för att hitta till just din webbplats. Du kan även få veta mer om vad de sociala medierna har bidragit till samt vilka sökord som inbringar besökare. I förvärvskateogrin kan du kolla närmare på:

  • All trafik
  • AdWords
  • Search Console
  • Socialt
  • Kampanjer

Beteende

Under kategorin för beteende kan du få mer detaljerad information om hur besökarna rör sig på hemsidan, vilka sidor som är de mest besökta. Du kan även få veta mer om vilken webbplatshastighet din hemsida har. Under webbplatssökning får du veta vad besökarna har sökt på i din sökruta på webbplatsen. Du kan även få mer data om:

  • Beteendeflöde
  • Webbplatsinnehåll
  • Webbplatshastighet
  • Webbplatssökning

Konverteringar

Datan som presenteras under kategorin konverteringar visar antal samt vilka mål som har genomförts av dina besökare. Du kan även koppla samman ditt Google Analytics med din e-handel för att få större insikt i vilka produkter som säljs samt vilken intäkt som det ger. Under flerkanalstrattar kan du få veta mer om vilka kanaler som bidrar till konverteringar samt assisterade konverteringar.

Så - vilken data ska du titta på?

Vad har du för mål med hemsidan? Ska besökaren kontakta, ladda ner en fil, titta på en video eller genomföra ett köp?

Dela in dina mätbara mål i primära och sekundära mål. Är det en e-handel så är förmodligen det primära målet att besökaren ska genomföra en transaktion. Det sekundära målet kan vara att besökaren varit inne och läst specifikationerna för en produkt.

Utifrån målen lär du dig var du ska titta i Google Analytics. Vill du se om besökarna landat på en specifik sida. Gå in på Beteende > Webbplatsinnehåll > Alla sidor.
Om du vill titta på konverteringar och e-handel som exemplet ovan är det primärt flikarna för Förvärv > Mål/E-handel.

För att du ska lära dig hitta i Analytics så kan blogginlägget vara en bra start, men Youtube är en fantastik kanal och släpper många bra videos för att utbilda dig i Google Analytics. Se klippet nedan!

 

Prenumerera på våra blogginlägg

* obligatoriskt fält

comments powered by Disqus

Sanna Lindberg

Digital marketing specialist

Ring kontakt
Maila kontakt

Om Sanna:
Sanna är specialist inom digital marknadsföring som brinner för att skapa nya affärsmöjligheter. Sannas fokusområden är sökmotoroptimering och sociala medier samt galet smaskiga kakor!